Ovçuluq. Emre Avşar Xəbərdar Edilən Sosial Media Fenomenləri və Şirkətləri; "Vergidən yayınma cinayətini törədə bilərsiniz, reklam rəqabəti qanunu pozduğunuza görə cərimələr ala bilərsiniz!"
Prof. Hüquq Firması Vəkili Emre Avşar, sosial media kanallarında izləyiciləri ilə reklam verən təsir, fenomen və məşhurlara xəbərdarlıq etdi. Bu xəbərdarlıqlara reklam verən şirkətlər də daxil olmaqla Av. Emre Avşar, Ticarət Reklamı və Ədalətsiz Ticarət Tətbiqləri haqqında Əsasnaməyə diqqət çəkərək, həm reklam qadağaları, həm də vergi proseduru qanunlarının pozulması ilə bağlı Sosial Media kanallarındakı səhv tətbiqləri izah etdi.
Qısamüddətli "hekayələr" sayəsində məşhurların insanları sosial şəbəkələrdə açıq bir reklam əvəzinə məhsul və ya xidmətin uzantısı olan "əlaqələri" paylaşaraq "istehlakçı qavrayışı" verərək insanları bu əlaqələrdən alış-veriş etməyə təşviq etdiyinin şahidi oluruq. Bu, məşhurların populyarlığından istifadə edərək bir marka, bir xidmət və ya məhsul üçün populyarlıq qazanmağı düşündüyü üçün “reklam”, dolayısı ilə “ticarət fəaliyyəti” statusuna malik olduğundan gəlir vergisinə cəlb olunacaqdır. Bu qazanclardan vergi tutulmazsa, həm markalar, həm də sosial media məşhurları üçün böyük cinayət sanksiyalarına səbəb ola bilər. Başqa sözlə, vergidən yayınma cinayətinin belə baş verməsi çox mümkündür.
Əslində, bir qrup sosial media istifadəçisi, bu mövzuda bir kampaniya ilə təsir edənlərin haqsız və vergisiz gəlir əldə etdiklərini iddia edərək, bir ərizə kampaniyası təşkil edərək CIMER-ə şikayət etməyə başladı.
Ovçuluq. Emre Avşarın açıqlamaları və açıqlamaları belədir; “Bu gün ənənəvi reklam və marketinq interaktiv medianın, xüsusilə sosial media şəbəkələrinin inkişafı ilə əvəz edilmişdir. YouTubeTwitter, Instagram, Facebook və TikTok kimi tətbiqetmələrin ələ keçirdiyini görürük. Bunun ən böyük səbəblərindən biri, markaların sosial mediada daha geniş bir kütləyə çatmağı və reklam lövhələri, broşuralar və televiziya reklamları kimi ənənəvi reklam fəaliyyətlərindən nisbətən daha az maliyyəli və daha az əmək sərf etməsidir.
Rəqəmsal transformasiya ilə inteqrasiya olunmuş bir reklam strategiyası inkişaf etdirən markalar arasında milyonlarla izləyicisi, abunəçisi olan məşhurlar da var. YouTubeMəhsullarını və ya xidmətlərini reklam etmək üçün rs, idmançılar və təsir edənlərə üstünlük verirlər. Nəticə etibarilə, bu insanlar bir əlaqə kanalı olaraq istifadə edilən sosial media vasitəsi ilə ciddi olmaqdan danışa biləcəyimiz bir miqdarda gəlir əldə edə bilərlər.
Əlbətdə ki, belə bir reklamın edilməsində eybi yoxdur. Ancaq bu insanların məhsullarını tanıtarkən və ya ortaya çıxan bir sahədə öz yazılarında “sponsorluq” və ya “məhsul tanıtımı” kimi bir açıqlama vermədən normal bir sosial media postu kimi göstərmələrinin doğru olduğunu deyə bilmərik.
İnkişaf etmiş ölkələrdəki nümunələrə baxdıqda, paylaşımın təsvir hissəsində bu stili paylaşan məşhurların paylaşımın "reklam məzmunu" olduğunu söylədiklərini görürük. Ölkəmizdə bu vəziyyət bir tənzimləmə ilə tənzimlənsə də, təəssüf ki, reklam məzmunu olan paylaşmalar sanki adi hissələr kimi edilir. Yəni bir reklam olmağından bəhs edilmir.
01.01.2015-ci il tarixli 29232 saylı Ticarət Reklamı və Ədalətsiz Ticarət Tətbiqləri Əsasnaməsinə əsasən, internetdə yayımlanan hissələrdə reklam məzmununun olduğu açıq şəkildə bildirilməlidir. Buna əməl etməməyin də ciddi cəza sanksiyaları var.
Bunun müəyyən səbəbləri olsa da, ən vacib səbəbi Vergi Qanunu çərçivəsində əldə olunan reklam gəlirlərinin vergiyə cəlb edilməməsidir.
Ancaq 193 saylı Gəlir Vergisi Qanununa görə; "Ticarət qazancı" olaraq qəbul edilir.
Başqa sözlə, sosial media məşhurlarının təqibçi sayı və populyarlığı ilə məhsula təsiri, həmin məhsul və ya xidmət üçün populyarlıq qazanmaq məqsədi ilə edilir. Nə olursa olsun, bu tip yazılar reklamdan gəlir əldə etmək üçün aydın şəkildə başa düşülən yazılardır. Buna görə qazanılan gəlir bir müqavilə əsasında edilməli və qazanc vergiyə cəlb edilməlidir.
Bu qazancların “kommersiya mənfəəti” statusunda olduğu açıqca başa düşüldüyündən vergiyə cəlb edilməməyin Vergi Prosessual Qanununun pozulmasına səbəb olduğunu qeyd edə bilərik. Bu vəziyyətdə yüksək cərimələrlə qarşılaşma ehtimalı yarana bilər.
Şərh yazan ilk kişi olun