Influencer marketinq təklifləri qarşıdan gələn 14 Fevral Sevgililər Günü üçün Digital Exchange-dən gəldi. Digital Exchange-in ekspert qrupu “14 Fevralın Qara Cümə və Yeni il kimi endirim festivalı olduğunu vurğulayan, sosial mediadan səmərəli istifadə edən və istehlakçının qatilini vurğulayan brendlərin kampaniyaları uğura gətirib çıxarır” dedi.
Dünyada olduğu kimi Türkiyədə də hər il coşğu ilə qeyd olunan 14 Fevral Sevgililər Günü klassik hədiyyələr çiçək, ətir və ya paltar alış-verişindən kənara çıxaraq, ilin ən əhəmiyyətli endirim festivallarından birinə çevrildi. Qara Cümə və Yeni il kampaniyası müddətində istədikləri məhsulları ala bilməyən istehlakçılar planşet, kompüter, oyun konsolu, mobil telefon, televizor, qulaqlıq kimi məhsulları 40-70% endirimlə əldə etmək imkanı qazanır. Sevgililər Günü üçün təşkil edilən kampaniyalar. 14 fevral Sevgililər Günü təkcə texnologiya sahəsində məhsulların deyil, geyimdən kosmetikaya, dəbdəbəli restoran rezervasiyalarından qış və ya yay tətillərinə qədər saysız-hesabsız məhsul və xidmətlərin endirimlərlə istehlakçılarla görüşdüyü bir kampaniya dövrü olaraq ön plandadır.
Onlayn Side Artım Hər İl 5-7 Dəfə Artır
Digər tərəfdən, 14 fevral özünün böyük iqtisadiyyatını yaradır; Təkcə ABŞ-da 2021-ci il Sevgililər Günü üçün 22 milyard dollar alınıb. Türkiyədə, 2021-ci ildə 15 milyard TL olan Sevgililər Günü xərcləri, 2010-cu ildən bu yana, xüsusilə onlayn mühitdə hər il 5-7 dəfə artmaqdadır. Bu böyük potensialdan faydalanmaq istəyən e-ticarət saytları və brendlər Influencer marketinqi edərək istehlakçıları cəlb etməyə çalışırlar. Dünyanın 126 ölkəsində Influencer marketinq kampaniyaları təşkil edən Digital Exchange-in ekspert komandası 14 Fevral Sevgililər Günü öncəsi uğuru brendlərə bağlayacaq bir sıra mühüm tövsiyələr verib. Qrupun verdiyi ilk açıqlamada o, "Bütün markalar kampaniyalarında qırmızı ürəklərdən istifadə edərək istehlakçıları cəlb etmək istəyirlər, lakin indiki iqtisadi mühitdə istehlakçılar aşağı qiymət xəttində qırmızı rəng görməyə üstünlük verirlər" dedi.
Uzun Müddət İstifadə olunacaq Məhsullar üçün Alış-veriş İmkanı
Rəqəmsal Mübadilə komandası e-ticarət saytları və brendlərinin 14 Fevralın sadəcə sevgi mövzusunun olduğu bir gün olmadığına diqqət yetirməli olduğunu təklif edərək, aşağıdakı qiymətləndirməni etdi:
“14 fevral Sevgililər Günü brendlər və istehlakçılar üçün alış-veriş zamanıdır. Günün teksturası və konsepti sevgi ilə bağlı olsa da, son illərin alış-veriş tendensiyaları bizə göstərir ki, istehlakçılar bu özəl gün üçün brendlərdən mənalı endirimlər gözləyir və bunu əldə etdikdə il boyu ehtiyac duyduqları hər cür məhsulu alırlar. 14 Fevral Sevgililər Günündə son illərdə alver;
-Cib telefonu
-Tablet-Kompüter
-Oyun konsolu
- Simsiz qulaqlıq
-Televiziya
- Soyuducu, Paltaryuyan, Soba
- Kosmetik
-Ayaqqabı
-Geyimlərin sırası ilə irəliləyir. Cütlər bir-birlərinə il boyu istifadə edə biləcəkləri hədiyyə vermək istəyirlər. Endirimlə alış-veriş yolu ilə gedir. Bu səbəbdən şirkətlər 14 Fevralın təşkil etdikləri Influencer marketinqi üçün Qara Cümə və ya Yeni il kampaniyasından fərqli bir alış-veriş fürsəti olduğunu gözardı etməməlidir. Yalnız sevgi və məhəbbət mövzuları üzərində qurulacaq və bu cür məhsulları ön plana çıxaracaq kampaniyalar daha az uğurlu olur. Bu səbəbdən istehlakçıya sevgi və sevgi mövzusuna xas olan il boyu istifadə edə biləcəyi məhsulları ən sərfəli qiymətə istifadə edə biləcəkləri mesajı verilməlidir”.
Instagram-da kampaniyalar Effektivdir
İnfluencer marketinq səylərinin sosial mediada təşkil edilməzdən əvvəl yaxşı planlaşdırılmalı olduğunu vurğulayan Rəqəmsal Mübadilə komandası, “Hər ölkənin müəyyən dövrlərdə daha çox cəmləşdiyi sosial media kanalları var. Seçkilər və ya mühüm sosial tədbirlər zamanı Twitter ön plandadır. Gen Z yeniyetmələri vaxt keçirmək üçün tez-tez TikTok-da olurlar. Şirkətlər LinkedIn və korporativ məzmun nöqtəsindən istifadə edə bilərlər. YouTubeOnlar üstünlük verirlər. Ancaq epidemiya dövrü ilə birlikdə Türkiyədə ən çox yüksələn sosial media sahəsi Instagram oldu. 2021-ci ilin əvvəlindən Instagram Türkiyədə çox irəlidədir. Ayda orta hesabla 20.2 saatla Türkiyə Instagram istifadəsində dünya lideridir. Bu səbəbdən 14 Fevral Sevgililər Günü kampaniyalarında üstünlük verilən ilk kanal olaraq İnstaqramın olması faydalıdır. İnfluencer marketinqi, həm məhsul, həm də təcrübə hekayələri, paylaşma və Reels videoları düzgün seçimlər sayəsində brendlər üçün əhəmiyyətli səmərəlilik təmin edir.”
Müştərini qalıcı edəcək mövzular işlənməlidir
Digital Exchange-in baş direktoru Emrah Pamuk 14 Fevral Sevgililər Günündə hədiyyə alma vərdişlərindən danışıb. Pamuk, “İnsanlar təkcə elektron əşya, paltar və ya kosmetika almaqla kifayətlənmir, həm də bir neçə günlük romantik yemək və ya qısa tətillər alırlar” deyən Pamuk, şirkətlərin 14 fevralı onlarla uzunmüddətli bir əlaqə olaraq gördüyünü söylədi. İstehlakçı və buna uyğun kampaniyalar etməli olduğunu söylədi. Pamuk sözlərinə belə davam edib: “Türkiyədə zərif və romantik şam yeməyi edə biləcəyiniz bir çox restoran var. Bu brendlər arasında ciddi rəqabət var. Fevralın 14-də sevgilisi və ya həyat yoldaşı ilə romantik bir axşam keçirmək istəyənlər qala biləcəkləri şık restoranları olan otel qruplarına üstünlük verəcəklər. Bu otellər 14 Fevral üçün Influencer marketinqi zamanı təcrübəni təsvir etmək və yay və qış tətili imkanlarını bildirmək kimi birdən çox variant seçə bilər. Bu tip təsir göstərən marketinq işində o, sosial media məşhurlarının təcrübəsini çatdıran bir araşdırma aparacaq. Amma otel brendlərinin dövriyyəsini artıracaq digər amil qış və yay tətillərini nəzərə alaraq, Influencer marketinq araşdırması aparması və müştərilərinin davamlılığını təmin edəcək mövzular üzərində işləməsidir”.
Şərh yazan ilk kişi olun