İstehlakçıların Şüuraltı Formalarının Qablaşdırma Dizaynları

İstehlakçıların satın alma qərarlarını anlamaq üçün inkişaf etdirilən ənənəvi araşdırma üsullarında insanların ümumiyyətlə özlərini olduğundan fərqli ifadə etməyə meylli olduqları müəyyən edilir. Bu illüziyanı aradan qaldırmaq üçün hazırlanmış neyromarketinq texnikası müştərilərin motivasiyaları, üstünlükləri və qərarları haqqında fikir əldə etmək üçün şüuraltı zehnə diqqət yetirir. Neyromarketinqin ürəyinin insan duyğuları olduğunu xüsusilə vurğulayan Tasarist Kreativ Direktoru Musa Çelik, bu üsul sayəsində psixoloji və sosial faktorların istehlakçıların alışına təsirinin olduğunu bildirir. qərar ölçülə bilər.

İstehlakçının məhsulla ilk təması daha çox qablaşdırma vasitəsilə olur. Məlumdur ki, çağın istehlakçısının diqqət dairəsi həm alternativlərin bolluğu, həm də ekoloji amillər səbəbindən ciddi şəkildə azalır. Digər tərəfdən, markaların istehlakçıların satın alma qərarlarına ilk müsbət təsirini yaratmaq üçün çox daha az vaxta sahib olduğunu ifadə edən Tasarist Kreativ Direktoru Musa Çelik, neyromarketinq texnikalarının istehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün qısa yol yaratdığını vurğulayır. Çelik xüsusi olaraq qeyd edir ki, brendin mahiyyətini əks etdirən və öz auditoriyasına verdiyi dəyəri açıq şəkildə göstərməyə imkan verən qablaşdırma bu auditoriyanın duyğularının psixoloji və sosioloji təsirindən asılı olmayaraq dizayn edilə bilməz.

Son zamanlar brendlər üçün dəyər yaratmaq və brend hekayəsi yaratmaq ən vacib addımlardan birinə çevrilib. İstehlakçıların radarında olmaq üçün fərqləndirmək çətin olsa da, bir o qədər də vacib olur. Ənənəvi marketinq üsullarının bugünkü istehlakçılara çata bilməməsi o qədər də yeni olmayan, lakin getdikcə populyarlaşmağa davam edən neyromarketinq üsullarını gündəmə gətirir. Bilavasitə şüuraltı zehnə çatmağı hədəfləyən bu üsullar arasında xüsusilə qablaşdırma dizaynları üçün göz izləmə üsullarının ən çox istifadə edilən testlər arasında olduğunu qeyd edən Musa Çelik, üzərində işlədikləri marka paketləri tətbiq etmədən rəflərə daşımadıqlarını da vurğulayır. Tasaristin göz izləmə testi. Çelik, “Müştərinin gözlərinin hara getdiyi, ilk olaraq hara baxdığı və ya ilk dəfə qarşılaşdıqları bir paketdə heç vaxt hansı küncə baxmadıqları kimi təfərrüatların bizə rəhbərlik etməsinə imkan veririk. İllərdir bir çox məşhur brendlərin qablaşdırmasını yeniləyərkən sırf bu sınaqlardan keçmədikləri üçün satışlarda ciddi azalmalar müşahidə edirik. Ona görə də müştərilərin şüursuz reaksiyaları bizə yol göstərsin”. O izahatları ilə şüuraltının alışa təsirini vurğulayır.