Sosial media platformaları 2023-cü ildə markaların hədəf auditoriyaları ilə qarşılıqlı əlaqədə olmaq üçün istifadə etdiyi kanallarda liderlik edib. Digər tərəfdən, brendlərin sosial media davranışlarını araşdıran hesabatda son 3 ildə müəssisələrin sosial media ilə qarşılıqlı əlaqəsinin 61% azaldığı göstərilib.
Instagram, Facebook, Twitter və TikTok kimi sosial media platformaları 2023-cü ildə bir çox brendlər üçün istehlakçılarla rəqəmsal ünsiyyətin mərkəzində qalıb. Rəqəmsal marketinq strategiyalarının tətbiq olunduğu sosial media kanallarında hər bir marka fərqli məzmun strategiyaları ilə var olmağa çalışsa da, platformaların siyasətləri, istehlakçıların gözləntiləri və markaların məzmun paylaşma tezliyi qarşılıqlı əlaqə nisbətlərində həlledici rol oynadı. . Sosial media analitik platforması Rival IQ tərəfindən hazırlanan 2023-cü il Sosial Media Müqayisə Hesabatını türkcəyə çevirən Rəqəmsal Marketinq Təlimçisi Oğuz Vəli Yavaş hesabatdan fərqlənən tapıntılarla bağlı qiymətləndirmələrini bölüşüb.
İnstaqramda nişanlanma nisbətləri 3 ildə 61% azalıb
14 fərqli sənayedən 2.100 markanın təxminən 37 milyon Instagram paylaşımı araşdırılaraq yaradılan hesabatda markaların sosial mediadakı paylaşımlarının qarşılıqlı əlaqə nisbətinin son üç ildə azalaraq 61%-ə çatdığı göstərilib. Facebook və Twitter-də qarşılıqlı əlaqənin sabit olduğuna diqqət çəkən hesabatda Instagram qarşılıqlı əlaqə nisbətlərindəki azalmanın yalnız 2022-ci ildə 30%, son 3 ildə isə ümumilikdə 61% olduğu müəyyən edilib.
Sosial media platformaları arasında rəqabətin hər il daha da şiddətləndiyini bildirən Oğuz Vəli Yavaş, “Bu yarışma platformaların vurğuladığı məzmun formatlarını və bu işıqlandırma alqoritmlərini dəyişir. Məsələn, İnstaqram yarandığı zaman foto və statik şəkil paylaşma vasitəsi idisə, bu gün TikTok, YouTubeSnap kimi rəqibləri üstələmək üçün şaquli videolara üstünlük verir. Bundan əlavə, Instagram məzmun istehsalçıları onları daha çox məzmun istehsal etməyə təşviq edən mükafatlandırılır, eyni zamanda biznesləri mövcud müştərilərini qorumaq və satışlarını artırmaq üçün reklam etməyə təşviq edirlər. Bu, üzvi qarşılıqlı əlaqənin biznesə xüsusi şərtlərlə düşməsinin əsas səbəbidir.
“Hər bir brend Realı dərc etməlidir”
İnstaqramın Reels adlı şaquli video formatının platformada yeni bir dövr başlatdığını ifadə edən Rəqəmsal Marketinq Təlimçisi Oğuz Vəli Yavaş qiymətləndirmələrini bu ifadələrlə yekunlaşdırdı: “TikTok ilə müqayisədə daha təmiz məzmun təcrübəsi vəd edən Instagram Reels ən maraqlı yazı növüdür. platformada.. Şaquli videoların Z nəslinin istifadəçiləri üçün axtarış sistemi rolunu oynadığını və istifadəçilərin Reels və ya TikTok kimi kanallar vasitəsilə nəyinsə necə ediləcəyini axtarmağa öyrəşdiklərini nəzərə alsaq, brendlər üçün bu formatın potensialı çox yüksək görünür. Türkcəyə çevirdiyimiz hesabatda 'Hər marka Real'ı yayımlamalıdır' kimi anlayışlardan əldə edilən trend təkliflərinə müraciət etmək olar. Yenə 2023-cü ildə Instagram-ın öz açıqlamalarına uyğun olaraq tək bir məzmun növünə bağlı qalmamalı, Carousel və tək vizual məzmun məzmun təqviminə daxil edilməlidir. Müəssisələr, brend sahibləri, sahibkarlar və rəqəmsal marketinq mütəxəssisləri öz dillərində daha asan məlumat əldə edə bilmələri üçün türkcəyə çevirdiyimiz hesabatın tamamına veb saytımızdan daxil ola bilərlər”.
Brendlər həftədə təxminən 4 tvit paylaşırlar
Rival IQ-un hesabatı göstərir ki, Twitter-də markalı məzmun üçün nişanlanma nisbətləri əsasən sabit qalır, brendlər tərəfindən tvitlərin tezliyi bütün sənayelərdə təxminən 20% azalıb. Media sektorundakı şirkətlər orta göstəricidən 17 dəfə çox tweet atıblar. Twitter-in son aylarda çox təlatümlü olduğunu ifadə edən Oğuz Vəli Yavaş, “Elon Maskın satın alma təklifi, təklifin geri çəkilməsi, səhmdarlar arasında gərginlik, Twitter-i alması və geniş miqyaslı işdən çıxarmalar, Twitter-in işdən çıxarılması kimi bir çox ardıcıl hadisələr baş verdi. sadiq istifadəçi bazası çökməyə səbəb oldu. O qədər ki, bir çox brend bu müzakirələr zamanı Twitter reklamlarını dayandırmağa qərar verdi. Bütün bunları dəyərləndirdiyimiz zaman, xüsusilə investisiyanın qaytarılmasını düşünən bizneslərin Twitter-də paylaşma tezliyinin azalması təəccüblü deyil.