Üçüncü tərəf kukilərinin silinməsi ilə giriləcək yeni dövrdə Avropa və Türkiyədə sürətlə böyüyən e-ticarət sektorunun liderlərindən biri olan Hepsiburada, süni intellekti öz proseslərinə necə inteqrasiya etdiyini izah edir.
Avropada e-ticarət bazarının gəlirinin 2025-ci ilə qədər əhəmiyyətli dərəcədə artaraq 939 milyard dollardan çox olacağı gözlənilir. Statista hesab edir ki, 2027-ci ilə qədər Avropada e-ticarət gəlirləri bir trilyondan çox olacaq. Oxşar tendensiya Türkiyədə də müşahidə olunur.2022-ci ildə ölkəmizdə elektron ticarətin həcmi əvvəlki ilə nisbətən 109 faiz artaraq 800,7 milyard TL təşkil edib. Sifarişlərin sayı 2022-ci ildə yüzdə 43 artaraq 3 milyard 347 milyondan 4 milyard 787 milyona yüksəldiyi halda, e-ticarətin ümumi ticarətə nisbəti 2022-ci ildə yüzdə 5 artaraq yüzdə 18,6 oldu.
Bazarda artım rəqəmləri ilə yanaşı, sektorla bağlı mühüm inkişaflar da var. Xüsusilə üçüncü tərəf kukilərinin silinməsi və süni intellekt alətlərinin aktiv istifadəsi ilə daxil olacaq yeni dövrə hazırlıq e-ticarət sektoru oyunçularını yeni planlar qurmağa təşviq edir. Sektorun liderlərindən olan Hepsiburada-nın Marketinq Direktoru Alper Boyer, bu sahələrdəki inkişafları necə izlədiklərini və etdiklərini belə xülasə etdi; “Yalnız ən dözümlü və sürətlə hərəkət edən brendlər kukilərin silinməsi ilə yaranacaq fürsətləri görəcək və onlardan tam istifadə edəcək. Hepsiburada olaraq işimizə başladıq və təxminən 2-3 ildir ki, kukilərin istifadə olunmadığı rəqəmsal marketinq proseslərinə hazırlaşırıq. Biz proqnozlaşdırma və ya modelləşdirmə işi üçün məlumatları təhlil etməyin ən dəqiq yollarını tapmağa sərmayə qoyduq. Hepsiburada olaraq deyə bilərik ki, dataya əsaslanan performans marketinqinin idarə edilməsi bu il əsas strategiyamızdır”.
Süni intellekt e-ticarətdə zərurətə çevrilib
Performans marketinqinin hər şeyin məlumatları şərh etmək qabiliyyəti ilə əlaqəli olduğunu ifadə edən Alper Boyer, yalnız süni intellektin hərəkətə keçə bilən fikirlər yaratmaq qabiliyyətinə sahib olduğunu ifadə etdi. Boyer, “Hazırda texnologiya departamentlərimiz həm prosesin idarə edilməsində, həm də saytın bəzi komponentlərində müxtəlif süni intellekt əsaslı tətbiqlərdən istifadə edir. Marketinq sahəsində biz keçən il vizual məzmun istehsalı üçün süni intellektə əsaslanan həllərdən istifadə etməyə başladıq və maşın öyrənmə alqoritmlərinin köməyi ilə seqmentləşdirmə və qiymətləndirmə modelləri üzərində sınaqlara başlamağı hədəfləyirik. Əsas məqsədimiz daha çox mikro seqment yaratmaq və bu seqmentlər üçün ən uyğun məhsul qruplarını təklif edərək daha yüksək performansa nail olmaqdır. Süni intellekt bunun ən fundamental elementidir”.
Dərin öyrənmə ilə kampaniyalara çeviklik əlavə edin
Rəqabətli sektorun zirvəsində olmaq üçün yeni inkişaflara uyğunlaşa bilənlər arasından iş ortaqlarının seçilməsinin lazım olduğunu qeyd edən Boyer, “Ümumiyyətlə, daim dəyişən dünyada önə çıxmaq üçün ən əhəmiyyətli faktor rəqəmsal ticarət çeviklikdir. Dəyişən mühitə uyğun olaraq yeni həllər təklif edən bu çeviklikdə biznes tərəfdaşlarının rolu böyükdür. Dərin Öyrənmə ilə təchiz edilmiş həlləri ilə performans kampaniyalarımıza əlavə çeviklik qatan RTB House kimi tərəfdaşlarla işləmək gələcək strategiyamızın ayrılmaz hissəsidir. Yoldaşlarınızı diqqətlə seçin və brendinizin e-ticarətin maraqlı gələcəyinə səyahətində sizə ən yaxşı kömək edə biləcək şirkətləri seçin.”