Rəqəmsal dünyanın üstünlükləri müəyyənləşdirməkdə getdikcə daha ciddi rol oynadığı və qlobal rəqabətdə önə çıxmaq üçün marka yatırımlarının əhəmiyyəti gündən-günə artdığı "Marka Reputasiyası" ilk yerdədir. Bütün dünya pandemiyanın səbəb olduğu böhran dövrünü aşmağa çalışarkən, markalar strategiyalarını dəyişdirmək mərhələsinə gəldilər. Pandemiya dövründən sonra bir çox yeni təşəbbüs və markanın izi eşidiləcəkdir. Jurnalist-yazar Nihat Demirkol tərəfindən idarə edilən Reputasiya İdarəetmə Müşaviri Salim Kadıbeşegil EGİAD - Egey Gənc İşadamları Dərnəyi, "Covid-19 Çağında markalar və şirkətlərin nüfuzu" başlığını onlayn vebinar ilə açdı.
2019-cu ilin dekabr ayından bəri, qlobal iqtisadi tarazlıqları dünyanın təsiri altına alan koronavirus, markaların gələcəyində də böyük rol oynadı. Qurumların mənfəət, dövriyyə və ixrac rəqəmlərini müzakirə etdiyi günlərdə 'Marka nüfuzu' adı ən azı bu rəqəmlər qədər vacib idi. Bu nöqtədə marka və şirkətlərin nüfuzunu qorumaq üçün üzvlərini mövzu mütəxəssisləri ilə bir araya gətirir. EGİADHörmət İdarəetmə Müşaviri Salim Kadıbeşegil'e ev sahibliyi etdi. Videokonfranslar vasitəsilə bir araya gələn Kadıbeşegil, “Böhran Menecmenti” anlayışının əhəmiyyəti və xüsusilə böhran dövründə biznes nümayəndələrinin bu barədə nə etmələri barədə məlumat verdi. Seminarın giriş nitqi ilə EGİAD İdarə Heyətinin sədri Mustafa Aslan, dünyanın qeyri-müəyyən olduğu və iqtisadi çətinliklərlə üzləşdiyi, ən az ziyan çəkən və nüfuzlarını qoruyan şirkətlərin bu dövrdə yaşaması daha vacib olduğunu vurğuladı.
Bəşəriyyətə zərər verəcək markaların istifadəsi
Son zamanlarda istehlakçıların marka və şirkətlərə dair düşüncələrinin dəyişdiyini xatırladan Aslan, daha ədalətli və davamlı bir dünya üçün həssaslığın artdığını vurğuladı: “Düşünürəm ki, bu artım böhrandan sonra da davam edəcəkdir. Daha da köklü dəyişikliklər olacaq. Hesab edirəm ki, istehlakçıların planetə, bəşəriyyətə zərər verdiyini düşünən markaların istifadəsini azaldır. Şirkətlər günə qənaət etmək üçün sosial məsuliyyət kampaniyalarını göstərmək əvəzinə daha real işlər görməli olacaqlar. " Covid-19-nin Yer üçün yeni bir dövrün başlanğıcını ifadə etdiyini ifadə edir EGİAD Prezident Mustafa Aslan, “İnsanların bütün vərdişləri və həyat tərzi yenidən qurulmağa başlayıb. Evdən işləmək keçmişdə, xüsusən də möhkəm İT infrastrukturu olan müəssisələrdə istifadə olunurdu. Bu böhrandan əvvəl evdən və ya uzaqdan işləmək nümunələri çoxalırdı, lakin mən bunun daha sonra partlayış kimi davam edəcəyini proqnozlaşdırıram. Daha çevik iş saatları ilə yanaşı, ofis qaydalarının, təşkilatların, valideyn və uşaq münasibətlərinin, geyimin və buna bənzər detalların dəyişəcəyi yeni iş dünyasına doğru hərəkət edəcəyik. Çox güman ki, şirkətlərin indiki işçilərinin adekvatlığını şübhə altına alacağı bir dövrə girəcəyik. İşçilərin texnologiya və sosial bacarıqlarını inkişaf etdirmələri böyük əhəmiyyət kəsb edəcək. Emosional zəka, yaradıcılıq, yenidən öyrənmə, təşəbbüskarlıq, empatiya, qabaqcıl ünsiyyət və texnologiyadan istifadə, qabaqcıl məlumat təhlili və texnologiya inkişafı kimi səlahiyyətlər ön plana çıxacaq.
Əxlaqi dəyərlər şirkətlərin belinə qurulmalıdır
Reputasiya İdarəetmə Məsləhətçisi Səlim Kadıbeşegil, işçilərin və cəmiyyətin gözündə dəyərini itirməməyin çox vacib olduğunu vurğulayaraq, “Təbii resursları istehlak etdiyimiz və əvəz edə bilməyəcəyimiz proseslərdən keçirik. Biz yeni əsrə 1.2 milyard əhali ilə başlamışıq və indi 8 milyarda çatmışıq. Mənəvi dəyərləri gündəmə gətirmədən istehlak çılğınlığına girdik. Qlobal böhranlar bizə heç nə öyrətməyib. Bizim etməmiz lazım olan, onlardan dərs alaraq gələcəyi planlaşdırmaqdır. Dövlətlər tarix boyu torpaq əldə edərək qloballaşdılar və sənaye inqilabı ilə şirkətlər və brendlər qloballaşdı. Bu pul üçün dəyər idi. Ədalətli olmaq, etik olmaq kimi məsələlər xalça altına süpürüldü. Əslində biz öz məsuliyyətimizi dərk edərək şirkətləri idarə etməliydik. Bunun üçün dəyərlərimizin gündəlik həyatda verdiyi qərarlarda əks olunması lazımdır. Nüfuzlu şirkət demək cəmiyyət tərəfindən bəyənilən və təqdir olunan şirkət olmaq məsələsidir”. Bu nöqtədə Etik Ticarətin ön plana çıxdığını və bunun çox əhəmiyyətli olduğunu vurğulayan Səlim Kadıbeşegil, bu anlayışla idarə olunan şirkətlərə daha çox üstünlük verildiyini ifadə edərək, “Gələcəyi dizayn etməyin yolu, cəmiyyəti zəkaya salan modelləşdirmə ilə mümkün olacaq. Mərkəz. İndi biz şirkətlərin direktorlar şuralarına qeyri-hökumət təşkilatlarının nümayəndələrini tələb edəcəyik. Vətəndaş cəmiyyəti çox mühüm gücə malikdir”. Kadıbeşegil bu dövrdə növbə işçilərinin təkcə insan qaynağı kimi deyil, insan dəyəri kimi qəbul edilməsinin və bu dəyərin şirkətin intellektual kapitalının onurğasına yerləşdirilməsinin çox vacib olduğunu vurğulayaraq, “Çünki onlar eyni ailənin bütün üzvləri. Maliyyə siyasətindəki prioritetlər və onların idarə olunma üsulları da nüfuzun göstəricisidir. Hər bir qərarın arxasında ədalətli, etik, məsuliyyətli və hesabatlılıq prinsipləri ilə təchiz edilmiş davranış şirkətlərin nüfuzu ilə sıx bağlıdır.
Şərh yazan ilk kişi olun